Le Marketing - Cette Abomination
Vade Retro Satanas!
“Les scientifiques qui usent du marketing sont des traitres à la cause !” - un chercheur du CNRS
Une objection souvent émise à l'encontre des scientifiques qui utilisent les outils du marketing, de la communication et du branding (et plus particulièrement, le personal branding) pour promouvoir leur recherche :
"Il est très triste de constater que même la science fondamentale, qui est censée être au cœur de la connaissance et de la rationalité, est accaparée par le marketing. La bonne science est en train d'être éclipsée par une science médiocre avec un bon emballage".
Ma réponse
Le personal branding permet à tout scientifique qui a quelque chose d'intéressant à dire de s'affirmer et d'exister aux yeux de la Société.
Le personal branding permet à de brillants scientifiques travaillant dans des universités de troisième rang de promouvoir leur travail. Le personal branding permet également aux grands pharaons des universités de 1er rang de briller (encore plus).
Le personal branding n'est donc pas une potion magique qui transforme un crapaud en prince charmant ; il ne fait que donner des outils à quiconque a quelque chose de précieux à dire et pour trouver le bon public.
Chercheurs Universitaires
La vie est trop courte pour faire de la recherche sur quelque chose qui n'intéresse personne.
Entrepreneurs
La vie est trop courte pour construire quelque chose dont personne ne veut.
En ce qui concerne le packaging marketing (au sens propre comme au sens figuré):
Si vous achetez un produit en raison de son emballage tape-à-l'œil mais que vous découvrez un produit merdique, vous l'achèterez une fois, mais pas deux.
Le marketing et le branding ne sont qu'un ensemble d'art, de science et d'outils. Ils ne sont pas responsables de ce que les humains en font. Ils ne sont pas responsables de ce que vous en faites.
J'ai l'habitude de dire qu'avec la découverte d'Einstein E = mc², on peut fabriquer une bombe nucléaire et tuer des gens ... ou fabriquer un dispositif médical* pour tuer les cellules cancéreuses et sauver des vies.
*(radiothérapie X, hadronthérapie, curiethérapie)
Scientifiques : Travaillez votre Personal Branding !
Le Personal Branding - l'art de vous promouvoir tel un produit - muscle votre notoriété au-delà de votre micro-communauté scientifique :
- Vous aurez plus de financements 💰💰💰
- Vous attirerez les meilleurs étudiants et post-docs 👨🔬🔬
- Vous aurez de meilleures publications 📰📰📰
A vous la gloire et la reconnaissance que vous méritez !
E² - Epistémê Entrepreneur